O que você acha de uma técnica de pesquisa de mercado capaz de mapear a nível individual a árvore de compra do seu cliente? Está é uma das entregas da Conjoint Analysis (Análise Conjunta), uma técnica de pesquisa de mercado quantitativa onde são apresentados aos entrevistados protótipos de produtos para que façam a sua escolha, … Ler mais
Mesmo vivendo a era do big data e da inteligência artificial, antes de sair em busca das mais modernas ferramentas tecnológicas em análise de dados e machine learning dois fatores ainda se fazem necessários para garantir que se extraia de fato inteligência de um bando de dados: gestão dos dados internos de uma empresa e … Ler mais
Você já ouvir falar em “respostas derivadas” ou em “importância derivada”? A inteligência de mercado estrutura seus processos em basicamente quatro etapas: planejamento, coleta, análise e disseminação, todas elas importantes e determinantes para o sucesso das entregas de IM. Há algum tempo fui impactada por uma imagem que, salvo as piadas acerca da nossa cultura … Ler mais
Diante da pandemia do #COVID-19, e acredito que em função da minha área de atuação, algumas pessoas já vieram conversar comigo para debatermos “por que se erra tanto na estimativa de quando será o pico da doença aqui no Brasil?”. Pois é, quando se trata de projeção o tema é complexo mesmo, mas a gente … Ler mais