maena-ia Você tem ouvido falar em Transformação Digital? Transformação Digital não é necessariamente um processo, uma ferramenta ou algum tipo de tecnologia a ser implementada em um negócio, mas sim um conceito a ser desenvolvido: a proposta é modernizar e melhorar o desempenho e a eficiência de todos os processos enquanto a tecnologia é uma facilitadora … Ler mais
Uma empresa data-driven, ou uma empresa com orientação a dados, é aquela que sustenta as suas movimentações a partir do conhecimento adquirido por meio de dados e informações anteriores e não a partir da intuição ou do instinto de seus executivos. Aliás, todos nós, em algum momento, já fomos orientados por dados. Quer ver? Você … Ler mais
Muito se ouve falar em People Analytics, mas você sabe realmente o que é isso e quais são os principais benefícios na adoção desta que, mais do que uma metodologia, pode vir a ser um traço da cultura organizacional? People Analytics é a aplicação do conceito de analytics nos processos de Recursos Humanos. Em outras … Ler mais
O que você acha de uma técnica de pesquisa de mercado capaz de mapear a nível individual a árvore de compra do seu cliente? Está é uma das entregas da Conjoint Analysis (Análise Conjunta), uma técnica de pesquisa de mercado quantitativa onde são apresentados aos entrevistados protótipos de produtos para que façam a sua escolha, … Ler mais
Mesmo vivendo a era do big data e da inteligência artificial, antes de sair em busca das mais modernas ferramentas tecnológicas em análise de dados e machine learning dois fatores ainda se fazem necessários para garantir que se extraia de fato inteligência de um bando de dados: gestão dos dados internos de uma empresa e … Ler mais
Pesquisas quantitativas são aplicadas quando o pesquisador quer concluir algo acerca de um fato. São exemplos de pesquisas quantitativas os testes de produto, estudos de hábitos e atitudes, de satisfação de clientes, dimensionamento de demanda, equity de marca, awareness de campanha, entre outras. Seja ela descritiva ou causal, o sucesso de uma pesquisa quantitativa está … Ler mais
Conhecer os sentimentos do consumidor, monitorar os passos da concorrência e compreender o segmento são premissas fundamentais para a estratégia de qualquer negócio. Atento à estas necessidades nasce o Núcleo de Inteligência de Marketing Arcor do Brasil em parceria com a Maena. Acesse este case e conheça um pouco sobre a empresa argentina, confira os … Ler mais
Você já ouvir falar em “respostas derivadas” ou em “importância derivada”? A inteligência de mercado estrutura seus processos em basicamente quatro etapas: planejamento, coleta, análise e disseminação, todas elas importantes e determinantes para o sucesso das entregas de IM. Há algum tempo fui impactada por uma imagem que, salvo as piadas acerca da nossa cultura … Ler mais
Ainda na pré história, por volta de 40.000 anos a.C., os primeiros seres humanos já utilizavam formas de registrar suas histórias e experiências para gerações futuras. Os registros, na forma de desenho em superfícies rochosas, davam início a uma prática que, hoje em dia, é muito comum entre nós, contemporâneos, e essencial na área de … Ler mais
Em 17 de junho, acompanhamos o Webinar “Efeitos da Pandemia nas Crianças e Adolescentes de São Paulo” promovido pela ASBPM – Associação Brasileira de Pesquisadores de Mercado Opinião e Mídia. Foram apresentados os principais insights de um estudo qualitativo realizado com jovens de 10 a 18 anos, residentes em São Paulo, sobre o seu dia-a-dia … Ler mais